夏普 液晶电视依旧是夏普在中国市场的最强势产品

6月8日，夏普公司在日本举行了2012年度经营战略发布会。

　　夏普日本总部希望通过以下两大战略，成为一家在全球舞台竞争的 “世界公司”：一是立足数字产品大宗商品化领域展开竞争的业务模式。二是实施“以独有技术为核心开发独有的核心元器件、并创新制造独有的产品”的业务模式。

　　实施两大战略打造“世界公司”

　　通过实施两大战略，夏普实现增加产品门类，扩大销售区域。同时，将加速向区域统括公司(如夏普(中国)投资有限公司)转移经营权;强化市场营销功能;在以中国及其它新兴国家为主的海外市场，积极销售大宗商品化的数字产品以及专门为适合当地需要开发的产品，扩大销售。

　　据介绍，作为今后重点领域的健康环境、商用设备、移动终端液晶、太阳能产品的销售额比例，夏普将从现在占总比的40%提高到中期目标的60%，海外销售额将从现在的50%提高到中期目标的70%左右。

　　日本夏普认为，如今，液晶电视和手机等大宗商品化数字产品领域，已演变成由生产规模的大小来决定输赢的“实力游戏”。要想在这一领域获得成功，必须具有压倒性的生产规模。现在的数字产品行业早已不是一个“只靠技术就能取胜”的领域了。

　　因此，夏普公司决定与具有强大生产能力和采购能力的台湾鸿海公司结盟，建立合作，通过重新调整业务结构，强化企划和市场营销能力，降低生产风险，在业已大宗商品化的数字产品领域实现业务的扩张。

　　具体来说，就是要扩大业已大宗商品化的数字电子产品的产品门类和销售区域。作为第一步，将推进双方共同合作实施面向中国市场的智能手机业务。针对这一市场，从2013年开始，双方将以共同的平台、共同的工厂为基础，充分灵活运用鸿海的采购能力，向多家运营商引进多个型号的有竞争力的机型。第二步，稳定土界工厂的生产运营。鸿海公司在对夏普公司面板的采购时间上，从原本预定的本年度第四季度提前至第三季度。现在，还有鸿海公司的客户中强有力的电视机生产厂家的加入，已经开始瞄准圣诞节销售旺季着手准备，在第三季度的7月至9月将完成面板采购的最终磋商。

　　地产地销深耕“中国市场”

　　5月31日，夏普株式会社首席常务执行董事、大中华区CEO兼夏普(中国)投资有限公司董事长兼总经理菅野信行在北京介绍说，为应对快速变化的中国市场，夏普2012年又对中国市场的架构进行了重新梳理，从今年4月1日开始，夏普(中国)投资有限公司设立了第三本部——液晶事业系统事业本部，总部设立在南京。今年5月21日，又在无锡新设了第四本部——电子元器件事业本部。除此以外，生产复印机的夏普办公设备(常熟)有限公司，投资大约2亿元建设的第二工厂也已在今年4月开始生产。这意味着，夏普正在把日本的事业部管理功能全部移交中国，有效地进行地产地销的深度开发。

　　从2011年开始，中国市场已经成为夏普在日本本土以外最大的海外市场。根据夏普公布的数据资料，预计今年在中国市场的销售额将占据日本以外所有市场的46.3%，再度超越欧美成为夏普最大的海外市场。据了解，早在2011年，夏普在中国市场的销售额就已在夏普海外合并销售额中占比37.9%，已超过1/3，排名第一。

　　据了解，液晶电视依旧是夏普在中国市场的最强势产品。根据今年4月23日至5月6日的销售数据统计，夏普液晶电视在市场的销售金额占比达到第一，比例约为17.1%，其中60英寸以上液晶电视的销售占比更是占据了绝对领先地位——销售金额占比76.6%，位居第一;销售台数占比80.1%，也位居第一。另据透露，夏普80英寸液晶电视预计于今年7月份在中国市场正式亮相，这种屏幕面积相当于四个40英寸电视的新产品：将成为目前市场在售的最大规格的液晶电视，预计也将成为今年夏普在中国市场的亮点产品之一。